Daniel Lee或将成为Burberry下一任创意总监?

时任Givenchy首席执行官的Marco Gobbetti,非常赏识这个有才华的年轻设计师,作为伯乐聘请了当时名不见经传的Riccardo Tisci。

2005年,30岁的Riccardo Tisci成为Givenchy的创意总监,至2008年时,他已全面掌管品牌女装定制、成衣、男装及配饰系列。

如果说六十多年前的Givenchy风格是奥黛丽·赫本式的优雅,那Riccardo Tisci接手后的Givenchy则颠 覆了这一风格。Riccardo Tisci并没有彻底受限于品牌丰富的文化遗产,他野心勃勃地将自己的强烈风格融入到了Givenchy。

在Riccardo Tisci任职Givenchy期间,将多元的街头文化与哥特、恋物、宗教、未来主义等元素融合,打造出一系列的爆款……他甚至重新开启了卫衣的潮流纪元。

2013春季男装系列印花运动衫,是Riccardo Tisci为Givenchy创造的具代表性的商业作品之一,从他的作品,可以窥见他来自于虔诚的天主教家庭的成长背景。

Riccardo Tisci在Givenchy的12年创造了无数神话,爆款频出,比如他所创作的数码印花罗威纳犬一度万人哄抢,深深影响了大众消费市场。而这一设计灵感来源于Riccardo Tisci的童年梦想,他童年时一直想养一只罗威纳犬,但始终未能实现,于是他将这个心愿放在设计中,一时间成为了Givenchy的爆款标志性单品。

上任后,Riccardo Tisci对Burberry做的第一项改革就是联合英国知名平面设计师Peter Saville更换了品牌logo以及推出了全新的Monogram图案,并且将最新的Monogram图案在全球各地以不同的形式展示。

全新的复古感TB字母组合,灵感来自于Burberry品牌创始人Thomas Burberry的名字,标识采用新的橙色、白色、米色图案和简洁现代的线条。

Burberry和Vivienne Westwood的联手为品牌带来一波很强的热度,两个品牌都是纯正的英国血统,Burberry所代表的传统中产阶级,和Vivienne Westwood所代表的中产阶级叛逆第二代,堪称天作之合。

在Burberry工作的五年时间里,Riccardo Tisci帮助Marco Gobbetti刷新了Burberry的品牌形象,推出了新的标志,建立了以限时产品和秀场精品并行的两条跑道,完成了其扩充 Burberry产品线的愿景。

Riccardo Tisci经过大刀阔斧的改革,将品牌的股价与营收额提升了数倍,在Burberry公布的第一季度业绩,股价涨幅超过了过去十年的水平,零售收入更是创造记录。

不过,这样的成绩似乎也未能使Burberry感到满意。根据最新数据显示,在截至今年7月2日的第一财季内,Burberry零售销售额同比增长5%至5.05亿英镑,同店销售额增幅收窄至1%,远不及上年同期90%的强劲表现。财报发布后,Burberry股价大跌6.6%,自今年以来累计下滑逾16%,最新市值约为61亿英镑。

显然,Burberry对Riccardo Tisci的耐心就快要被磨尽。虽然在今年7月中旬,Burberry曾在第一财季报告中表示过对Riccardo Tisci的表现非常满意,并拒绝就是否寻求取代他的提问置评。但是随着前任首席执行官Marco Gobbetti的离开,以及品牌新任首席执行官Jonathan Akeroyd将于11月发布的公司新战略来看,也不排除有寻找新任创意总监的可能。

除此之外,对于Riccardo Tisci来说,将任职Burberry时期与任职Givenchy时期相比,他并没做到为品牌开创一个全新的时代。

有不少时尚人士认为Riccardo Tisci来到Burberry后似乎失去了曾经的锋芒毕露,开始变得内敛保守。

知名时尚评论人Vanessa Friedman曾这样评价,“ Riccardo Tisci在Burberry的系列作品并没有带来令人意想不到的、具有冲击力的衣服,那种令你呆坐在座位上给你震惊和喜悦的衣服。尽管品牌需要延续遗产,但这是一个打安全牌的糟糕开始。”

在如今街头文化的压制下,消费者不禁急切地渴望着真正的暴风雨的到来,格纹的变化和粗体的logo等细节调整并不能满足他们对新鲜感的追求。Riccardo Tisci在Givenchy时一举推出的包括狗头T恤等众多单品成为爆款,成功地让品牌规模增长六倍以上,但这样的辉煌却并没有发生在Burberry身上。

近几季TB印花的相对弱化,Burberry成衣在成熟与街头之间的模棱两可,以及现象级爆款手袋矩阵的缺失,都使得Riccardo Tisci的表现远远不及预期。那么,Burberry看中Daniel Lee就完全合乎情理了,毕竟Burberry的成衣本就积淀深厚,所缺的就是打造爆款皮具和配饰的能力,而Daniel Lee恰好精准对位品牌需求。

Bottega Veneta是他设计师生涯中首 次掌管一个品牌创意大权。上任后他在短短几个月就为Bottega Veneta打造了一个手袋和鞋履的爆款单品矩阵,不仅首 批产品上市后成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20。根据开云集团2020年财报,Bottega Veneta的品牌价值推动全年销售同比增长5%至12亿欧元,成为集团旗下第三大品牌。

这个在任短短三年的设计师,成功地让Bottega Veneta打了一场翻身仗,想当初,Bottega Veneta是「商务、土、老气」等词语的代名词,而现在的评价则是时尚的宠儿、年轻人梦寐以求的时尚单品等等,毫不夸张地说,Daniel Lee时期的Bottega Veneta就是近几年更新换代最成功的品牌之一。

随着Bottega Veneta去年11月突然宣布Daniel Lee离任之后,他的去向就一直备受关注。Burberry是否会在这个紧要关头,向Daniel Lee伸出橄榄枝,确实值得期待。

在时尚日趋商业化的今天,Z世代的年轻人开始逐渐成为消费市场的主力军,社交网络逐渐成为市场导向的主体,老牌时装屋都在追求「年轻化」与打造「爆款」。

不过,品牌的发展绝无可能是一位优秀的设计师所能决定。品牌的营销策略是否能够帮助设计师实现自己的设计理念,是否足够开放能够在需要时摈弃老路子所带来的限制,这些因素才是决定一个品牌能否完成「自救」的关键。

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